江苏农村产权交易平台累计交易金额逾千亿元

新华社南京1月1日电(记者赵久龙)记者近日从江苏省农业农村厅获悉,江苏历时五年多开发建设的省市县乡四级联动农村产权交易信息服务平台,已累计完成交易项目约40万笔、交易金额超过1027亿元,溢价金额逾34亿元,流转土地1200多万亩,农村土地经营权抵押融资8700多笔,贷款总额近62亿元。

同时,为提高农村资源要素配置和利用效率,助力乡村振兴,江苏省农村产权交易信息服务平台近日启动线上交易。

如果你只有10万预算,那就选一个KOL生产深度内容。

文章转载自公众号: 杨不坏 

看一个媒体或平台的商业化价值,我一般只看两个维度,一是媒体角色,分众的媒体角色是中心化的城市广播,覆盖3亿主流城市人群,约等于日活3亿,每一次出门就能看到2次分众广告,且处于电梯的封闭环境中,广告的可见度极高。

今年发生了2件事情,促使品牌方开始对碎片化传播警惕,开始趋向更加中心化的传播,趋势已经开始,未来只会更加中心化。

分众,中心化城市广播

负责人称,2020年促消费活动聚焦商品消费和服务消费,以促进品味消费为主线,呈现三大亮点:融合商旅文体,培育消费新热点;引导商圈竞争活动主场资源,探索活动组织新模式;突出中国文化内核,引领社会正能量。

“慈悲心翰墨情——厦门新年书画慈善行”大型公益书画义卖活动1日在厦门南普陀寺启幕。杨伏山 摄

以促进品味消费为主线

指南包含“夜京城”地标的详情页,展示了地标的“标签”、“一分钟攻略”、特色介绍、线路指引、商圈新鲜事、吃住行游娱购商户信息、附近商场、热门景点以及商圈动态等信息。

北京市商务局相关负责人表示,“掌灯人”作为夜间经济管理者和服务者,将及时了解夜间经济发展的实际需求,推进相关政策措施的实施,协调解决落实中存在的困难和问题,加强对夜间商户的监督与督促,维护和规范夜间市场秩序,引导商户强化自律意识,维护公平竞争和正当利益,引导夜间消费。(完)

前段时间,易车选择把分众的全国渠道“包一天”,这算是超叠加饱和式投放,在单位时间内重复触达并达到某个阈值,结果毫无悬念,让其一举成名。易车在事后的效果调研中发现,承包分众一天所产生的影响力,超过了投放四大电视台与三大视频网站的影响力总和。打透一个中心化平台,强过多平台共进。

登山路线途经十八曲、开明禅寺、会仙岩、一线天、烟霞亭、须女湖等景点,最终登顶郎峰,全程9300米,共6185级台阶。位于起点处的民众早已蓄势待发,摩拳擦掌,跃跃欲试。随着发令枪响,江郎山顿时沸腾,民众举着旗子,拉着横幅,一路上人头攒动,欢声笑语不断。

最近两年,分众在神州租车,饿了么,滴滴打车,瓜子二手车,铂爵旅拍,瑞幸咖啡,新氧医美等新品牌的崛起过程中,起到了核心媒介角色。事实证明分众也充分发挥了自己的中心化媒介价值,将新品牌融入到大众舆论,完成了新品牌的起飞爬升。

而引爆方式,一定是高度精炼,简单直接的方式。如果是平面,那就只用一个视觉符号,一句核心定位,3秒之内接受完所有信息并且看懂。如果是视频,尽可能短,现在好像有7.5秒版的视频,同样是一句核心定位,一个视觉符号,不同的是视觉与听觉同时接收。

具体而言,2020年,北京市商务局将会同市教委、市文化和旅游局、市体育局等部门以及十六区开展系列促消费活动,包括冰雪消费、智能消费、时尚消费、品牌首发消费、国货潮牌消费、餐饮美食消费、生活家居消费、亲子消费、银发消费等促消费活动。

不论是耄耋老者,青春少年,还是天真孩童,他们所展现出的热情无不彰显“年年登高、人人进步”的美好愿望。

有观点说,移动互联网发展十年,贡献较大的是抖音快手小红书,因为他们解决了碎片化供给和碎片化分发两端的问题,是真正意义上吃到了长尾经济的红利。未来碎片化会更加碎片化,一定会有越来越多的,碎片化让品牌建设越来越难,共识越来越难以达成。

规模大,可见度高,基于这两点,一个商业信息能够在分众快速的被传播出去。现在绝大多数数字化广告,可见度都非常低,滑过、跳过、会员免广告,我们被广告包围,但我们无视大多数广告,那么在此环境下,那些无法被无视的,可见度高的广告,价值就显现出来。

绝大部分新品牌的扩张路线,都是由核心向边缘扩张。分众掌握3亿城市主流人群,这些人基本就是中国的核心人群,绝大部分新品牌,都是这群人首先接触,然后自上而下的传导与下沉。

增量信息的传播中,今年冬天波司登与分众进行战略合作,让40多年的老品牌,重新回到主流人群的视野。波司登去国外走秀,畅销全球,国际顶尖设计师设计等等,这个老品牌的新消息,正在通过分众向大家广播。同样,已经有50多年历史的飞鹤奶粉这几年把更适合中国宝宝体质,新鲜生牛乳制成,55年专为中国人研制的奶粉等增量信息,通过分众200万部电梯口的电视屏幕迅速引爆了主流人群。

北京市商务局相关负责人在启动仪式上表示,作为持续打造的市级活动品牌,“品味消费在北京”2020年系列促消费活动,将积极推动商旅文体融合发展,激发消费新活力,繁荣活跃市场,促进消费平稳增长,不断满足民众对美好生活的向往。

登高队伍 周禹龙 摄

主办方介绍说,今年活动引起社会各界广泛关注,厦门佛教界的诸山长老、高僧大德和厦门书画艺术界名人名家纷纷响应,献出自己的墨宝,共有350多幅书画作品参与义卖。义卖所得全部善款都将用于扶贫济困事业。

在中国北疆的黑龙江省黑河市爱辉区,“一带一路”中俄徒步大会于当天启幕,中俄两国近2000名徒步爱好者“劲走”冰雪风光赛道。与此同时,云南省腾冲市的徒步大会同步举行,两地分别为“爱辉—腾冲线”的两端。

首批夜京城“掌灯人”亮相

当日,在中俄界江黑龙江畔的黑河市爱辉区,室外最低气温-24℃,江面千里冰封、行人呵气成霜。中俄两国民众开始约8公里的徒步行程,途中欣赏冰天雪地的自然美景,感受中俄边境的民族风情。

活动现场,《2020夜京城消费指南》(以下简称“指南”)正式发布,包含首批“夜京城”4个地标、9个商圈和9个生活圈涵盖的书店、电影院、博物馆、公园、体育健身、购物、深夜食堂等近万个打卡网点信息,消费者可登陆大众点评APP进入指南页面。

“掌灯人”由市、区、街(乡镇)三级政府部门和协会组织领导担任。市级总“掌灯人”由主管副市长担任;执行“掌灯人”由市商务局局长、主管副局长以及市文化和旅游局、市市场监管局、市文物局及市体育局主管副局长担任。区级总“掌灯人”和执行掌灯人分别由区政府主管领导和商务局局长担任。街道(乡镇)和街区协会负责人担任所辖区域“掌灯人”。同时,为促进行业发展,引导商户强化自律意识,由北京市商业联合会、北京烹饪协会相关负责人担任市级行业“掌灯人”。

12月27日,“品味消费在北京”2020年系列促消费活动启幕。北京市商务局供图

湖南张家界,2020名选手登高远眺赏美景;广西马山,中国攀岩军团领衔民众攀岩迎新;广东珠海,市民徒步健身携手新起点;新疆富蕴冰雪健身活动乐享新年……新的一年里,中国各地都在为2020年的到来祈愿。(完)

如果有1000万以上预算,看营销目的,看品牌阶段,看内容属性,策略想明白,选择一个中心化资源all in,打透。

为巩固“夜京城”成效,协调解决存在的困难和问题,着力打造有品质、有特色、有温度的“夜京城”2.0版,今天,首批夜京城“掌灯人”亮相,作为北京夜间经济协调机制成员,将负责统筹协调所辖区域夜间经济发展。

今年的整体大环境都不好,甲方抱怨预算越来越少了,乙方抱怨钱不好赚了,总之这个冬天并不温暖。

措施出台以来,北京已初步培育一批“夜京城”消费新场景(4个地标:前门-大栅栏、三里屯、国贸、五棵松;9个商圈:蓝色港湾、世贸天阶、簋街、合生汇、郎园、食宝街、荟聚、中粮祥云小镇、奥林匹克公园;9个生活圈:上地、五道口、常营、方庄、鲁谷、梨园、永顺、回龙观、天通苑),夜间消费客流不断增长。

今天,我们试图探讨一下,在当今碎片化时代,如何做反碎片的品牌传播,如何与消费者达成更广泛的共识。以下,enjoy:

中心化资源分很多种,像六七年前的超级综艺冠名、赌对最热门电视剧集,世界杯转播都可以成为瞬间的中心化资源,利用好这些资源需要合适的时机与一定的运气,而且较为稀缺,分众属于非常稳定的持续存在的中心化资源,能集中面对3亿城市主流人群引爆品牌。

二是营销角色,即能为品牌做什么类型的营销,对于分众来说,就是它的slogan——引爆主流。那么,什么品牌或者什么类型的营销,适合在分众做中心化传播,我们来聊一下:

如果有100万预算,可以选择与核心网红共创一次品牌内容。

传播增量信息第二个营销角色,传播品牌增量信息。不管任何品牌,当品牌有增量信息时,分众是快速的传达方式。不管是新产品、新活动,还是品牌升级等等,分众作为中心化的城市广播,可以把品牌增量信息,以最快速的方式更新给大众。

最近跟品牌方对话中,说的最多的是,做传播先保证做深做透广告是可见的,再思考范围大不大的问题,一个无关紧要的10万+对品牌没有任何意义。所以策略就是,反碎片传播,中心化资源,ICON化传播。

在这个环境下,给大家的策略建议是:使用中心化资源,做ICON化传播。要关注数据变化,但不要以数据为KPI,要品效合一,但不要只求转化。

《2020夜京城消费指南》出炉

以“四爱报恩·精准扶贫”为主题的本次活动,汇聚了来自佛教界、书画界、慈善界等各界人士和海内外游客近万人共赏慈悲翰墨,传递爱心力量。

中心化资源,ICON化传播

今年7月,为加快推进北京夜间经济发展,进一步繁荣夜间经济,北京市商务局联合市文化和旅游局等14个部门,牵头出台了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》。

是的,我要重点聊一下分众。

我们能看到的趋势是,在碎片化的环境中,去找到那些稀缺的中心化场景,并在中心化场景中建立品牌共识。

在如今这个碎片化社会,就如同在一个嘈杂的广场上,大家都在三五成群的聊天,都在自己的信息茧房中。要引起所有的人的注意,只能站到广场中央敲一声震天锣。而分众,是能够突破圈层的中心化资源,是广场的一声响锣。

生长路径,先在最核心人群做好,然后在进入大众舆论引爆。而分众恰好是适合引爆新品牌的中心化媒介。

江苏省农业农村厅副厅长许善平透露,线上交易在现有平台的产权交易、信息服务、数据统计、交易行为监管等功能基础上,增加线上交易管理、会员管理、资金管理和移动APP等相关功能,增设线上交易项目发布、会员线上注册、线上缴款报名、线上竞价、资金线上划拨等模块。

在分众做传播,最好是一句话,一个视觉,10秒之内的视频,简单直接的传达给受众。这也是为什么一些新品牌,或者老品牌有新的增量信息时,可以在分众快速引爆。

一是碎片化场景的泡沫,无数平台无数KOL都希望参与品牌合作,希望拿到品牌的预算,犹如饿狼扑食,前几年经济好,且处于流量红利中,品牌方确实是在批量投放,批量购买KOL。

今年新消费被谈论的特别多,近一两年也涌现了大量新消费品牌,这本质是消费升级与供给侧改革带来的必然结果。那么在这些新品牌从0-1的生长过程中,不得不面对的问题是,如何在适当的时机进入大众舆论。

二是效果广告的证伪,前几年在流量红利期,效果广告尚有一定的转化率,但现在流量红利结束,成本不断上涨,而转化效果却每况日下。

但从今年以来,泡沫化逐渐显现,我从品牌方了解的信息是,现在只合作大平台与头部KOL。而在内容端,也出现了粉丝百万但没有商业化收入的网红。

现在的传播环境比以往任何时候都要复杂多变,碎片化的平台与媒体,圈层固化的消费者,品牌在这样的环境中,消费共识越来越难以达成。反碎片传播是趋势,也是思维方式。

我们在前面给分众的媒体角色是中心化城市广播,一是因为规模足够大,覆盖3亿主流城市人群,且每天看到不只一次。二是因为广告可见度足够高,可见度就是广告真实的被看到,品牌广告里传达的信息,消费者看见并知道了。

但对于创意性强,深度沟通品牌价值观的传播,可能就更适合社交媒体。在社交媒体的ICON化传播,或许是一个话题,一个事件,一个品牌长影片等等,重要的是一个,用一次触达传达完整的品牌信息。

引爆新品牌分众的第一个营销角色,我认为是引爆新品牌,尤其是当下的新消费品牌。

我们简单总结一下,分众的媒体角色是反碎片的中心化资源,是3亿主流人群的城市广播。营销角色就是引爆主流人群,我个人认为在两个品牌的关键时刻,可以将分众发挥到最大价值。

找到中心化资源,就要做ICON化的传播,才能让资源最大化利用。在碎片化环境,ICON化的传播就是把力量聚集于一点,然后让这一点足够亮,成为品牌的灯塔。

在信息展示上,通过展示商场星级、人气值、定位标签、商场定位及导航、商场最特色、值得逛以及怎么逛的精简信息、品牌导航、优惠信息、服务信息、商场活动、店铺优惠、店铺榜单等,帮助消费者发现更多商品和服务亮点,满足多元化、多层次消费需求。

趋势,反碎片品牌传播

在厦门,“慈悲心翰墨情——厦门新年书画慈善行”大型公益书画义卖活动于南普陀寺启幕。用做慈善、献爱心的方式迎接新年,如今已在厦门蔚成时尚。

许善平表示,江苏将以稳定农村基本经营制度为前提,以建立归属清晰、权能完整、流转顺畅、保护严格的现代农村产权制度为目标,以线上交易为手段,全面提高农村产权交易效率,有效降低交易双方交易成本,实现交易资金高效、快捷、安全结算,推动土地经营权等农村产权流转交易公开、公正、规范运行。

“我非常喜欢健身运动,今天和中国的朋友一起过新年很开心。中国的新年非常热闹,扭秧歌、敲锣鼓等中国传统文化我都很喜欢,祝我们的友谊天长地久。”一位俄罗斯徒步爱好者说。

(本文仅代表作者观点不作为投资建议)

一是新品牌引爆,当一个新品牌进入主流大众空间时,分众担当核心媒介;二是传播增量信息,当品牌有新的消息,需要与消费者达成新共识时,可以用分众进行传播,可以快速的突破圈层面向大众。

更危险的是,效果广告不为品牌服务,品牌方发现花了很多钱买转化,但品牌力反而被削弱。存量时代,品牌才是最坚固的护城河,效果广告做不到这一点。